斯沃琪:戴在腕上的时装(图) – 斯沃琪 活力 衣服 – 中国服装网-mentalist

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  上世纪80年代初,日本电子表向瑞士机械表发起强烈冲击,德国人尼古拉?海耶克担负起拯救危在旦夕的瑞士钟表业的重任。在他的带领下,1983年,全新概念的斯沃琪全塑电子手表问世。拥有宝玑等18个名牌的世界最大的钟表集团――Swatch集团也在此基础上诞生。

  
你需要有第二只表

  “你有第二座房子,为什么不拥有第二只手表?”这是斯沃琪的一则广告语。

  之前,手表是计时工具和炫耀身份的奢侈品。多数人是买一块表用一辈子。衣服穿坏了一件又一件,可手表总是那一块。斯沃琪(Swatch)改变了这种“一块表”模式。它的首字母“S”除代表它的产地瑞士,还含有“second-watch”即第二块手表之意,表示人们可以像拥有时装一样,同时拥有两块或两块以上的手表。

  在斯沃琪的理念中,手表就是“戴在手腕上的时装”。许多人拥有的斯沃琪手表都不止一块,因为他们在不同的场合、为了不同的目的,要戴不同式样的手表。

  
高品质低价位


  斯沃琪诞生初期,海耶克设计了一个巨大的斯沃琪手表条幅,500英尺长,上面写着:“斯沃琪、瑞士、60德国马克”。条幅从德国商业银行总部大楼上悬挂下来。该举动即刻引起了轰动,接下来的广告就由德国新闻界为斯沃琪免费做了。在两个星期内,每个德国人都知道了斯沃琪。第二个巨型斯沃琪表被挂在东京的银座。

  “瑞士”,是手表质量和品位的象征,“60德国马克”是低廉价格的象征。高品质低价位,这就是斯沃琪的制胜之道。由于斯沃琪的外壳全部采用合成材料,机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖,使手表变得既薄又轻,并且可以进入流水线批量生产,确保了销售的低价位。斯沃琪的价格一般在几十美元到上百美元不等,但它质量优良,重量轻,能防水防震,电子模拟,表带是多种颜色的塑料带,充满了青春活力,有一个故事说,一名瑞士游客去希腊海滨度假,不小心把一块斯沃琪表丢在海滩。一年后,他旧地重游,居然在海边又找到丢失的手表,虽然经过一年的日晒雨淋,但走时依然准确。

  
唯一不变的是一直在变


  斯沃琪之所以博得全世界众多顾客的青睐,除了凭借手表的高品质之外,还因为其具有更多的吸引力:形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调,可以经历不同的潮流而不会衰落。

  斯沃琪有这样一句口号:“唯一不变的是我们一直在变”。公司每年都要向社会公开征集钟表设计图,根据选中的图案生产不同的手表系列,后来又推出了每周套表,从星期一到星期天,每天一块,表面图案各不相同。不少艺术大师都曾将他们的才华发挥于斯沃琪之上,使表款的设计充满创意与个性。从1984开始,新推出的每一款斯沃琪都有一个别出心裁的名字,在款式上或标新立异或保守,或是方格或是条子,表带上刻有坑槽或是穿个洞。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”斯沃琪已成为一种时尚标志,一种流行的符号。

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