欣贺新品牌QDA,加速快时尚升级陈列设计资讯中国服装网-super bass

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  QDA由欣贺股份有限公司首次联手全球最大的奢侈品集团法国LVMH所赞助的私募基金L Capital Asia所共同创立的品牌。目前在国内已拥有4家店铺,且一般选址于商场1楼的绝佳位置。2013年11月份,将在宁波新开第5家店铺。近日,在深圳海岸城QDA店铺开业之际,《服装店》对欣贺股份有限公司总裁罗永晖进行专访,其分别从品牌定位、品牌特色、未来发展等方面做了深入的剖析。

  定位于中国快时尚品牌

  风行已久的快时尚产业,以上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流纵横全球。随着快时尚的洗礼,中国消费者快速吸收流行趋势并以大跃进的学习成长,渐渐发展出与其他国家不同的时尚态度。“原本的国际快时尚品牌的简单化设计已经满足不了中国消费者,消费者需要更加个性化的设计来满足自我的审美观。我们观察到了这点,并早已融入QDA品牌基因里。QDA的应运而生旨在让快时尚升级,并秉持品质与时尚共存、平价与流行同在的理念,从而进化为优于快时尚的都市平价流行精品品牌。”欣贺股份有限公司总裁罗永晖先生表示。

  产品线打造Quality、Design、Art

  QDA来自于Quality、 Design及Art三个英文字缩写,坚持品质最关键,设计最新颖,美感最出众及将艺术融入生活,是QDA品牌无法妥协的理念。在经过长期观察中国消费者对于日常服饰的需求及生活习惯,QDA规划了三大商品结构,分别是Smile柔美亲和、Star个性风格、Holiday时尚休闲等三条产品线路。一方面以平价流行锁定都市时尚青年这一消费群体,另一方面紧随国际时尚趋势并以精品品质俘获时尚达人们对服装品质的高标准要求。

  国内首家倡导情景式消费

  与其他品牌不同,QDA在店铺中倡导情景式消费,这当属国产品牌中的第一家,并引领著中国市场的流行时尚美学。卖场氛围融合了视觉及听觉的多重感官体验,让消费不单单只是挑选购买的过程,更是品牌与顾客价值观的相互认同与共鸣。从创新门店动线,至灯光及音响的设计;从酷炫店装至店铺陈列和音乐选择,都环绕著QDA独一无二的时尚主轴。三条不同时尚路线加上明星光环加注其中,让QDA本身就充满了丰富的话题,成为引领流行新潮流、诠释时尚新概念的平价流行精品中的佼佼者。

  Interview

  Q:《服装店》

  A:欣贺股份有限公司总裁罗永晖先生

  Q:为什么会选择此时推出QDA品牌?

  A:就欣贺而言,其始终致力于创造优雅、时尚、精致的高级品牌时装,旗下拥有JORYA、JORYA weekend、GIVHSHYH(巨式国际)、ANMANI(恩曼琳)、CAROLINE(卡洛琳)、AIVEI六个享誉市场的高级时尚女装自有品牌。我们希望欣贺旗下品牌能形成金字塔的格局,最高端有JORYA、JORYA weekend,其次GIVHSHYH(巨式国际)、ANMANI(恩曼琳)、CAROLINE(卡洛琳)拥有偏高端的定位,再次是中高端定位的AIVEI,而新推出的QDA品牌位于金字塔的底部,为大众流行品牌以满足大部分客群。这7个品牌,彼此都是很好的补充。

  Q:与其他快时尚品牌相比,QDA的独特优势主要体现在哪里?

  A:与其他品牌相比,欣贺拥有多年的运营高端女装品牌的经验,QDA品牌的产品、橱窗以及终端VMSD一定会吸引更多的消费者。另外,从时尚的流行趋势来看,QDA主要吸引的是年轻时尚的都市新贵,他们对时尚的要求是多元化的,所以QDA产品搭配性也会很强。

  除此,我们在营销方式与服务方面也拥有自己独特个性。国际快时尚品牌的店员除了收银,更多的是对货品的整理与补充。在QDA的店铺中,店员除了做货品补充之外,更多的是担任消费者的时尚穿着顾问,让消费者穿出属于自己的风格与个性,我们将这种高端定位的服务时尚理念移植到大众流行品牌中。

  Q:QDA在开店方面是否以大店为主?会比较注重旁边的“快时尚”氛围?

  A:目前,QDA在全国已成功开出4家店,选址基本上是在一二线城市高端的购物中心与商场的一楼,如中国区首家旗舰店北京东方广场店、中国东北地区首家店哈尔滨尚都名品店、成都新世纪环球中心、深圳海岸城QDA店铺。QDA本身为快时尚品牌,所以在开店邻居方面,我们比较注重周围的”快时尚”氛围,主要是与国际流行的时尚品牌比如H&M、Zara、优衣库、Forever21等作为邻居。

  Q:QDA品牌前后准备了多久?运作QDA新品牌,您会秉承什么样的理念?

  A:我们先谋而后动,前后一共花了3年多的时间。在这3年里,我们除了在产品设计研发寻找适合自己的路线外,还一直在研究如何做出自己的营销特色、服务特色。在面世之前,我们在公司内部400平米的样板店中做各种测试。面对来势汹汹的国际快时尚品牌,我们自己要琢磨清楚才会拿出来。

  我认为,做什么样的品牌与个人价值观有很大的关系,我们在运作其他品牌的时候一直强调宁缺毋滥,同样这一理念也贯穿于新品牌。

  Q:您之前运作精品女装的经验对现在运营快时尚品牌,有什么样的影响?

  A:现在运营的是快时尚品牌,但我们仍注重细节。很多品牌认为自己销售的是大众产品不需要细节,但大众的消费者并不代表没有审美观,他们仍注重产品细节。

  除了宁缺毋滥外,零售就是细节的理念,不止被运用在高端精品女装上,在QDA品牌里也更倾注了此理念。

  Q:未来3-5年的发展计划?

  A:未来QDA将以每年8-10家的速度去拓展新店,目前我们是以稳的姿态开店,主要在于提高单店的业绩。目前商业地产发展迅速,可以提供给我们更多的商业空间,这对于我们来说是一个很好的发展机会。

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